Étude de cas: Campagne publicitaire pour Telegram

Nous avons obtenu l’accès au canal Telegram, fixé le budget et validé les créatifs avec le client. Dès le départ, nous avons compris qu’il était nécessaire d’ajouter une page d’atterrissage, afin de filtrer le trafic et de pouvoir optimiser la campagne en fonction des conversions.

Nous avons donc développé une landing page via un constructeur :

• Premier bouton : « Rejoindre la communauté »
• Deuxième bouton : « Télécharger Telegram »

Objectif final : Lancement de la campagne et génération d’abonnements
Nous avons créé une audience similaire (Lookalike) à partir de la base de données clients existante.
Les publicités ont été diffusées à cette audience, tout en testant d’autres combinaisons (bundles) possibles.

Résultats des premières analyses
Selon les statistiques: Parmi 100 % des personnes ayant cliqué sur le bouton « Rejoindre », seulement 70 % se sont effectivement abonnés à la communauté Telegram.

Par exemple, les audiences avec centres d’intérêt restreints n’ont pas bien performé – les abonnements n’ont augmenté que de 10 %. Le KPI acceptable était de 0,50 $, mais nous avons atteint 0,22 $. Lors des tests avec de nouvelles vidéos créatives incluant des appels à l’action, le coût par lead est tombé à 0,10 $. Le meilleur résultat a été obtenu avec un carrousel de deux stories : l’une engageante, l’autre avec un appel à l’action clair. La création gagnante posait une question business, dont la réponse pouvait être trouvée dans l’un des posts de la communauté.