Promotion-Fall: Telegram-Werbekampagne

Wir erhielten Zugriff auf den Telegram-Kanal und das Konto. Das Budget und die Werbemittel (Creatives) wurden abgestimmt.

Schon zu Beginn wurde klar, dass wir eine Landingpage benötigten, um den Traffic besser zu filtern und gleichzeitig eine Conversion-optimierte Kampagne zu ermöglichen.

Wir erstellten eine Landingpage mit einem Baukastensystem, bei der:

• Der erste Button zur Telegram-Community führte
• Der zweite Button die Telegram-App zum Download anbot

Ziel: Start einer Kampagne zur Gewinnung von Abonnenten

Wir erstellten eine Lookalike Audience auf Basis der Kundendatenbank.
Die Anzeigen wurden zunächst auf diese Zielgruppe ausgerichtet, aber wir suchten auch nach weiteren Kombinationen und Zielgruppenansprachen.

Ergebnisse der Analyse
Aus den Statistiken ging hervor: Von 100 % der Personen, die auf den Button „Zur Community“ klicken, abonnierten im Schnitt nur ca. 70 % den Kanal tatsächlich.

Beispielsweise haben eingeschränkte Interessen-Zielgruppen keine guten Ergebnisse gezeigt, und die Abonnentenzahl stieg nur um 10 %.
Der akzeptable KPI lag bei 0,50 $, wir erreichten jedoch 0,22 $. Beim Testen neuer Video-Creatives mit Handlungsaufrufen sank der Leadpreis auf 0,10 $. Das beste Ergebnis erzielte ein Karussell mit zwei Storys – eine emotional ansprechende und eine mit einem klaren Call-to-Action. Die erfolgreichste Anzeige stellte eine Business-Frage, deren Antwort in einem Beitrag der Telegram-Community zu finden war.