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Étude de cas SEO : Optimisation d’un site immobilier à Miami
Informations sur le client
Informations sur le client
Région de promotion: États-Unis
Secteur: Appartements à vendre à Miami
Objectif : Augmenter le trafic organique
Période de promotion: Septembre 2020 – Avril 2021
Tâche: Le client nous a contactés avec pour objectif d’augmenter le trafic organique d’un site dédié à la vente et à la location d’appartements à Miami. Selon le propriétaire, le trafic était resté stable pendant plusieurs années. L’objectif principal fixé par le client était d’augmenter les ventes via le canal SEO.
Indicateurs avant le début du travail
20 276 utilisateurs
16 812 mots-clés
372 domaines référents
Travail réalisé
Optimisation interne
- Réalisation d’un audit SEO technique complet du site et élaboration d’un cahier des charges pour corriger les erreurs techniques.
- Collecte des mots-clés cibles.
- En analysant les requêtes clés et la structure des sites concurrents, nous avons conclu qu’il était nécessaire d’élargir la structure du site. Il était recommandé de créer des pages pour les quartiers et les nouveaux programmes immobiliers. Nous avons également segmenté les annonces : nouveaux programmes, appartements en bord de mer, logements haut de gamme, etc.
- Optimisation du maillage interne du site.
- Élaboration d’une liste de filtres pour le site et rédaction de spécifications techniques à destination des développeurs.
- Création de modèles pour la rédaction de contenu pour chaque type de page.
- Optimisation des balises meta.
Optimisation externe
- Analyse des profils de liens des concurrents.
- Définition d’une stratégie de netlinking.
- Renforcement mensuel du profil de liens à partir de ressources thématiques de haute qualité.
- Analyse de la dynamique de croissance et de la qualité du profil de liens externes.
Analyse
- Suivi des changements du trafic organique et des conversions.
- Analyse des facteurs comportementaux. Ré-optimisation des pages peu performantes.
- Analyse de l’indexation du site via Google Search Console.
- Suivi des évolutions du positionnement du site.
Résultats
43 116 utilisateurs
33 701 mots-clés
544 domaines référents
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Conclusions
Conclusions
- La tâche fixée par le client a été accomplie. Nous avons identifié plusieurs points clés permettant de promouvoir efficacement un site dans une niche compétitive:
- Il est essentiel d’analyser les requêtes clés et les sites concurrents pour construire une structure de site adaptée. Ensuite, il faut créer et optimiser de nouvelles pages d’atterrissage.
- La moindre erreur technique peut entraîner une baisse du positionnement et du trafic. Il est donc important d’effectuer un crawl régulier du site à l’aide de Screaming Frog ou Netpeak Spider.
- Il est nécessaire de suivre en permanence les positions, le trafic et les facteurs comportementaux afin d’identifier les pages « faibles » du site.
- Il est impératif de surveiller en continu l’activité et la dynamique des profils de liens des concurrents. Ce travail permet de construire et d’ajuster efficacement la stratégie de promotion externe du site.
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Avis
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