Données client
Données client
À propos du projet
Une startup destinée aux gamers (débutants comme avancés). Actuellement, la plateforme se concentre sur des jeux très populaires tels que PUBG, Dota 2 et League of Legends. Récemment, l’équipe a lancé un nouveau produit innovant dans l’industrie du gaming : Gosu Voice Assistant pour les jeux Dota 2 et League of Legends.
Objectifs du projet
Au début du projet, le trafic organique était de 34 000 visiteurs par mois, principalement issu de recherches de marque. Plus de la moitié du trafic provenait des pays de la CEI, le reste venant de pays ayant une faible solvabilité. Ainsi, l’objectif principal était d’augmenter le nombre de visiteurs provenant d’une audience plus solvable, principalement située aux États-Unis.
Problèmes identifiés
Le service lui-même fonctionne sur une plateforme spécialement développée (en interne). Un blog existe également, hébergé sur la plateforme Ghost (après avoir migré depuis WordPress), ainsi que des pages de destination sur Tilda.
Le projet nécessitait une approche complète. Il était essentiel de corriger les erreurs techniques (ce n’est pas une mince affaire, le site utilisant simultanément trois solutions très différentes en termes de technologies d’affichage du contenu), assurer une indexation correcte par Google, produire du contenu en grande quantité, tout en travaillant parallèlement à l’augmentation de la masse de liens entrants (netlinking).
Nous étions freinés par des erreurs en SEO technique et par l’absence de pages de destination. Si l’on présente tout notre travail par étapes, cela donne ce qui suit :
(Analyse des concurrents, recherche des sources de trafic)
(Crowd marketing, achat de liens sur des plateformes, outreach)
(Création de contenu de qualité et d’expertise)
(Création de pages répondant aux besoins des utilisateurs)
(Amélioration de la navigation et de l’ergonomie du site)
(Enrichissement du tableau des mots-clés)
(Identification et correction des erreurs critiques sur le site)
(Optimisation des balises méta, implémentation du balisage sémantique)
Progrès
Nous avons analysé la niche et identifié les points forts et faibles non seulement de notre projet, mais aussi de ceux de nos concurrents. Au cours de l’analyse, il est apparu clairement que la demande d’information domine dans ce domaine, et que le moyen le plus rapide d’obtenir du trafic et des inscriptions au service était d’enrichir le blog avec du contenu d’expert. En effet, tout gamer souhaite apprendre à jouer plus efficacement, et le service Gosu.AI peut l’y aider.
Nous avons compris qu’il fallait produire un contenu nettement supérieur à celui des articles concurrents qui occupaient les premières positions. Il a donc fallu relire des dizaines de guides concurrents et analyser des tonnes de requêtes liées au jeu. En moyenne, trois à quatre heures étaient nécessaires pour analyser la niche et collecter la sémantique pour un article donné (en partant du principe que les sujets des articles avaient déjà été validés dans le plan éditorial).
Les joueurs débutants ont souvent besoin de guides complets mais compréhensibles. Il ne leur est pas toujours facile de trouver du contenu de qualité répondant à toutes leurs questions : des conseils concrets, des instructions étape par étape, des recommandations utiles. Certains aspects des jeux étaient franchement mal couverts par les concurrents dans les résultats de recherche. Nous avions une opportunité, et beaucoup de travail nous attendait.
Comment créons-nous un plan de contenu ?
Pour élaborer un plan de contenu, nous avons évalué la fréquence globale des requêtes clés pour chaque article ainsi que leur niveau de concurrence. Dans ce type de thématique, il est crucial d’analyser avec soin l’intention de la requête ; sans cela, on risque de gaspiller le budget pour rien.
Pages de statistiques pour attirer les gamers
Dans cette niche, chaque joueur souhaite consulter des statistiques sur ses propres parties ainsi que celles des autres joueurs, en particulier les professionnels.
Nous avons formulé l’hypothèse que des pages proposant des statistiques détaillées sur les armes, les cartes et les joueurs professionnels seraient populaires auprès des utilisateurs et permettraient d’attirer du trafic organique.
Voici quelques questions typiques que peut se poser un joueur de PUBG :
- Quelles sont les armes les plus efficaces dans le jeu ?
- Quel est le meilleur endroit pour atterrir sur la carte ?
Nous avons élaboré une liste de pages basées sur cette demande et préparé des tâches détaillées pour les développeurs afin d’en assurer la mise en œuvre.
Résultat final
In total, the blog, developed from scratch by the joint efforts of the Rush and Gosu teams, attracted more than 400 thousand visitors from organics.
Les articles ont atteint le TOP pour des requêtes particulièrement intéressantes :
Let’s draw a final line on the results achieved with two graphs.
Le premier montre la dynamique des requêtes de la quatrième à la dixième position :
Le second montre la dynamique des requêtes allant de la première à la troisième position :
