Kundendaten
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Über das Projekt
Startup für Gamer (sowohl Einsteiger als auch Fortgeschrittene). Derzeit liegt der Fokus der Plattform auf beliebten Spielen wie PUBG, Dota 2 und League of Legends. Aktuell hat das Team ein neues Produkt in der Gaming-Branche auf den Markt gebracht: den Gosu Voice Assistant für die Spiele Dota 2 und League of Legends.
Projektziele
Zu Beginn der Arbeit lag der organische Traffic bei 34.000 Besuchern pro Monat und war überwiegend markenbezogen. Mehr als die Hälfte des Traffics kam aus den GUS-Staaten, der Rest aus Ländern mit geringer Kaufkraft. Daher bestand die Hauptaufgabe darin, die Anzahl der zahlungskräftigsten Zielgruppe aus den USA zu erhöhen.
Herausforderungen
Der Dienst läuft auf einer speziell entwickelten (eigenprogrammierten) Plattform. Zusätzlich gibt es einen Blog auf der Ghost-Plattform (zu der wir von WordPress migriert sind) sowie Landingpages auf Tilda.
Das Projekt erforderte einen ganzheitlichen Ansatz. Es war notwendig, technische Fehler zu beheben (kein Scherz – die Website nutzt gleichzeitig drei verschiedene Technologien zur Inhaltsdarstellung), eine korrekte Indexierung durch Google zu erreichen und in großem Umfang Inhalte zu erstellen – ohne dabei den Linkaufbau zu vernachlässigen.
Wir wurden durch Fehler im technischen SEO und das Fehlen von Landingpages behindert. Wenn man unsere Arbeit in Phasen unterteilt, sieht das folgendermaßen aus:
(Analyse der Wettbewerber, Suche nach Traffic-Quellen)
(Crowd-Marketing, Kauf von Links auf Börsen, Outreach)
(Vorbereitung von qualitativ hochwertigem und fachkundigem Inhalt)
(Erstellung von Seiten, die den Benutzerbedürfnissen entsprechen)
(Verbesserung der Navigation der Website, Benutzerfreundlichkeit)
(Erweiterung der Keyword-Tabelle)
(Finden und Beheben kritischer Fehler auf der Website)
(Optimierung von Meta-Tags, Implementierung von Mikro-Markup)
Fortschritt
Wir haben die Nische analysiert und die Stärken und Schwächen nicht nur unseres Projekts, sondern auch der Wettbewerber identifiziert. Während der Analyse wurde deutlich, dass die Informationsnachfrage das Thema dominiert und der schnellste Weg, um Traffic und Registrierungen auf den Service zu bekommen, darin besteht, den Blog mit Experteninhalten zu füllen. Schließlich möchte jeder Gamer lernen, wie er effektiver spielt, und der Gosu.AI-Service kann ihm dabei helfen.
Wir verstanden, dass wir nur Inhalte erstellen mussten, die den Artikeln der Wettbewerber an der Spitze überlegen sind. Es war notwendig, Dutzende von Anleitungen der Wettbewerber zu lesen und Unmengen an Spiel-Semantik zu durchforsten. Es dauerte in der Regel drei bis vier Stunden, um die Nische zu analysieren und die Semantik für einen bestimmten Artikel zu sammeln (unter der Voraussetzung, dass die Themen der Artikel bereits im Medienplan genehmigt waren).
Anfänger benötigen oft umfassende, aber verständliche Anleitungen, und es ist nicht immer einfach für sie, qualitativ hochwertigen Content zu finden, der alle Fragen beantwortet, Handlungsanleitungen, Schritt-für-Schritt-Anweisungen und andere Tipps. Einige Aspekte von Spielen wurden von den Wettbewerbern im Thema offen gesagt schlecht behandelt. Wir hatten eine Chance, und es liegt noch viel Arbeit vor uns.
Wie erstellen wir einen Content-Plan?
Um einen Content-Plan zu erstellen, haben wir die Gesamtfrequenz der Hauptanfragen für jeden Artikel und deren Wettbewerbsfähigkeit bewertet. Bei solchen Themen ist es notwendig, die Absicht der Anfrage sorgfältig zu untersuchen, und wenn dies nicht getan wird, besteht die Gefahr, Geld für nutzlosen Content auszugeben.
Statistik-Seiten zur Gewinnung von Gamern
In dieser Nische möchte jeder Gamer Statistiken sowohl für seine eigenen Spiele als auch für andere Spieler erhalten, insbesondere für professionelle Spieler.
Wir haben die Hypothese aufgestellt, dass verschiedene Seiten mit detaillierten Statistiken zu Waffen, Karten und Profi-Spielern bei den Nutzern beliebt sein würden und in der Lage wären, Such-Traffic anzuziehen.
Hier einige typische Fragen, die einem PUBG-Gamer in den Kopf kommen könnten:
- Welche Waffen sind im Spiel am effektivsten?
- Wo auf der Karte ist der beste Landepunkt?
Wir haben eine Liste solcher Seiten basierend auf der Nachfrage entwickelt und detaillierte Aufgaben für die Entwickler zu deren Umsetzung vorbereitet.
Endergebnis
Insgesamt hat der Blog, der durch die gemeinsame Arbeit der Rush- und Gosu-Teams von Grund auf entwickelt wurde, mehr als 400.000 Besucher durch organischen Traffic angezogen.
Die Artikel erreichten die TOP-Positionen für ziemlich lukrative Anfragen:
Lassen Sie uns mit zwei Grafiken eine abschließende Linie zu den erzielten Ergebnissen ziehen.
Die erste zeigt die Dynamik der Anfragen von der vierten bis zur zehnten Position:
Die zweite zeigt die Dynamik der Anfragen, die von der ersten bis zur dritten Position reichen:
