Étude de cas d’une campagne publicitaire pour la promotion sur Telegram

Nous avons obtenu l’accès au canal Telegram et défini le budget ainsi que les éléments créatifs. Dès le départ, nous avons compris qu’une landing page était nécessaire pour filtrer le trafic et permettre la configuration de la campagne publicitaire axée sur les conversions.

Nous avons créé cette page d’atterrissage à l’aide d’un constructeur : le premier bouton était « rejoindre la communauté », et le second « télécharger Telegram ».

Objectif: Lancer la campagne publicitaire et obtenir des abonnements.

Nous avons créé un public similaire (Look-alike) basé sur la base clients existante. Nous avons diffusé des publicités à ce public tout en explorant d’autres options de ciblage. Après analyse des statistiques, nous avons constaté que sur 100 % des personnes ayant cliqué sur le bouton « rejoindre », seulement 70 % en moyenne s’abonnaient réellement.

Par exemple, l’audience avec des centres d’intérêt limités a montré de faibles performances, mais les abonnements ont tout de même augmenté de 10 %. Le KPI acceptable était de 0,50 €, mais nous avons atteint 0,22 €. Lors des tests de nouvelles vidéos créatives avec un appel à l’action, le coût par lead est descendu à 0,10 €. Le meilleur résultat a été obtenu avec un carrousel composé de deux stories (l’une captivante, l’autre avec un appel à l’action). L’approche créative gagnante consistait à poser une question business à laquelle on pouvait trouver la réponse dans l’un des posts de la communauté.